如何打造一款可以引爆社交媒体的新闻产品

来源:Media101    发布时间:2019-08-23 17:57:08

成熟的社交平台拥有无可比拟的用户与分享优势,媒体可借其扩大自身传播力。然而,要抓到网络用户们刁钻古怪、瞬息万变的“槽点”,瞬间引爆社交网络也并非易事。


本文的案例是国外新闻产品BuzzFeed,它在社交平台推广方面历来领先于其他媒体,近日,其英国版的主编Luke Lewis在一堂讲座中分享了BuzzFeed强势登陆社交媒体的N个制胜法宝。


————————


BuzzFeed的内容历来在网络上拥有极高的分享率,这一切都得益于其“社交第一”的发展策略。为此,BuzzFeed特别重新设计了搜索引擎,并且全新打造能够激发读者分享欲望的新闻报道,使其能够在多个社交平台上广泛传播。


上周,作为新闻培训日的一部分,BuzzFeed英国区总编Luke Lewis就媒体如何打造引爆社交网络的新闻产品特别开设了一个高级讲座,分享了BuzzFeed的成功经验,希望能为其他媒体作参考借鉴。以下就是在讲座中他提出的几大建议。


瞄准强势社交平台,整合资源全力投入


Lewis特别强调,,媒体在制定社交媒体策略时,应当瞄准某一个平台,并将资源与精力主要贡献在这一平台上。这一点对于小型媒体来说尤为重要。


“很多媒体都存在这样的问题:参与的平台太多了。像BBC这样的大媒体可以兼顾得过来,因为他们有资源,但是对一些新兴媒体来说,还是认准一个的好。”Lewis说。


尽管很多机构都把Twitter作为抢占社交网络的入口,BuzzFeed还是把主要资源放在了Facebook上。


根据去年年底Facebook发布的2013年度报告,Facebook去年月均活跃用户数达到了12.3亿,比Twitter2.71亿的月均活跃用户数几乎多了10亿多。


Lewis说,要规划好在Twitter上的推文,需要花费更多的精力,而且Twitter用户相对来说比较难以取悦。而在Facebook上,因为用户多,所以能够获得更大的分享数和浏览数。


并且,他还提到,怀旧主题的文章在社交媒体上格外受欢迎。


“有可能,你和很多Facebook好友都认识很久了,所以如果你分享了一篇主题怀旧的文章,很有可能就会在你的圈子里引发一场讨论。”


BuzzFeed还发现,以00年代为主题的怀旧文章比以90年代为主题的分享率要高,这主要与社交媒体的用户年龄构成有关。


Lewis解释道,出生在90年代的人,现在都已经30多岁了,他们大都不太乐衷于在网络上分享,但是出生在00年代的人,现在大多还是十几岁二十几岁,他们更喜欢分享文章。


报道方式入乡随俗,抓住当地读者“槽点”


在BuzzFeed英国版开办最初的几个月里,Lewis发现,英国民众对于那些欢乐的文章并不是很感兴趣,反而他们更喜欢一些关于英国的自嘲式的搞笑文章。


“我们在起步阶段试过发布很多不同类型的文章,但是最终发现英国人还是喜欢自嘲的、谈论等级的幽默方式,所以我们着重做这方面的文章。”


由于这些有意思的小文章在社交媒体上收效很好,所以 BuzzFeed英国版决定尝试用幽默口吻做严肃题材的报道。


图注:来自《穿着惠灵顿雨靴的政治家们在洪水中的21张照片》


今年2月,BuzzFeed英国版针对英国洪水做了一则报道《穿着惠灵顿雨靴的政治家们在洪水中的21张照片》。前段时间的 St Jude 强暴风雨被很多媒体称为极具破坏力,但BuzzFeed别出心裁,展示了一些人们花园里塑料家具被吹倒的照片,从较为轻松的角度报道这场灾害。


立足本土新闻,重视社群传播效应


在BuzzFeed英国版的摸索阶段,Lewis发现本地新闻被转发得最多。


“我们做过一个叫做‘你到底有多北方人’的测试,互动效果很好。因为很多北方的民众都积极分享,随后他们的北方朋友又再次转发,在当地激起了不小的讨论热潮。”


同样,这则测试在Facebook上也反响很好。Lewis说,在Facebook上,好友间的地理距离一般比Twitter上要更近,因此对本地消息会更感兴趣,更有分享欲望。


专注做好社交,不必勉强引流


与媒体普遍奉行的观点不同,BuzzFeed认为,没有必要期望由社交媒体上分享的内容来拉动官方网站的流量。


Lewis认为,人们使用Instagram、Tumblr和Facebook这样的平台完全是出于娱乐目的,媒体应当把这些平台看作是一个接触广阔受众的机会。


“如果你一开始就只想着怎么吸引社交网站上的人去浏览你的官网,这样反倒会成为你发展的障碍。你只需单纯地思考如何在这个平台上发展,这样感觉更加自在。”


为了让客户拥有更好的体验,BuzzFeed做了一系列的尝试,包括把图片和视频直接放到Facebook页面上,而不需读者再点击链接跳转到官网观看。这样能够便利读者阅读内容,从而建立更为一体化的网络社区。


建立分类式内容检索系统



BuzzFeed 同时也以其分类式的内容检索系统而出名。Lewis解释道,BuzzFeed的内容管理系统(CMS)就是为内容检索而特别设计的,当然它还有很多其他的功能。


“这种分类式的系统十分便于严肃题材新闻的报道。我们试图给这些报道配更多的图片,像《关于俄罗斯你不得不看的36张图片》'这样的报道就是一个进行严肃性报道的典范——让图片说话。”


Lewis还说,虽然也许有些用户喜欢滚动浏览图片,觉得那是一种享受,BezzFeed也绝对不会让图片充斥整个网页。


借助移动端的病毒式传播效力


BuzzFeed在编辑某一篇报道时,会同时考虑其在移动端和网页上的呈现效果。


BuzzFeed百分之六十的流量都来自于移动端。当一篇好文章在移动端的传播率达到峰值时,其产生的流量甚至能占到百分之九十。移动端的传播效力可见一斑。


Lewis称,移动端平台像催化剂一般可以产生病毒式传播的效果。


注重图片视觉效果,激发读者分享欲



图注:上图为BuzzFeed根据热门美剧《权力的游戏》中人物的不同死因制作的彩色饼状图表


在Buzzfeed,设计师和记者、编辑的界限十分模糊,从而打破了新闻编辑室的传统模式。


Lewis称,为了做出让读者有良好视觉感受的图片,BuzzFeed记者编辑们都不惜在Photoshop花上数个小时。


如果用户喜欢一篇文章的封面缩略图,他们点进去阅读文章的几率会更大。这就是BuzzFeed为何如此重视图片视觉效果的原因。


Lewis称,“良好的视觉化效果能让你的文章读起来更舒服,同时也可以让用户更想要去分享。”


关注热门分享,开发新热点


Lewis 建议,媒体需要关注用户分享了什么,喜欢哪些内容。然后,去思考你能为此做出什么改进。


“前段时间,有一些名人把对狗仔队说的话写在卡片上,并拍照发布在社交网络上,这些照片被大批网友分享。所以我们决定采用这种形式,创造新的热点。’


BuzzFeed鼓励人们在卡片上写字,并拍成照片放在网上,作为一种传达公众之声的新方式。这项尝试广受欢迎,取得了很好的互动效果。


利用隐私功能,剥离工作与生活


Lewis称,“人们认为Facebook是与朋友和家人联系的网站,而不是一个工作交流的平台。但是Facebook的隐私功能可以让我们在这一平台上把工作与生活剥离开来。”


在设置中启用“关注”功能,这样其他的Facebook用户可以关注你,但是通过调整隐私设置,你可以发布特定信息给家人和朋友,而屏蔽某些关注者。


在NME工作期间,Lewis发现这一功能十分有用。他介绍说,相对于Twitter来说,人们更喜欢在Facebook上评论他的文章。


鼓励员工比拼分享率,营造办公室比赛氛围


要花大量的时间去构思撰写推文或者定期去思考Facebook用户喜欢什么样的内容是一件很累的事情。Lewis意识到了这个问题,并且努力把这项工作变得像一场游戏,使其更为欢乐。


“每天工作结束的时候,查看一下哪些文章排名高,哪些文章获得的分享多是一件很有趣的事。”他说,“我们尝试着在办公室里营造一种比赛气氛。我们会去集体祝贺那些获得高分享率的作者。这是一种鼓励,同时也能打造一种良好的工作氛围,因为员工们会不断积极进取,希望获得表扬。”


锤炼新闻基本功,抢占独家新闻


在各种娱乐新闻,参与型、分享型的文章大受欢迎的时代 ,Lewis还是会反复强调记者基本技能的重要性。


“如果你知道一些别人不知道的事,读者们就会想要去了解你知道的这些事。道理就是这么简单。”


Lewis称,BuzzFeed 投入了大量的时间来争取独家材料做长篇新闻报道,他们做的关于Tony Gallagher离开英国《每日电讯报》的报道就是一个典型案例。


过期的凤梨罐头,不过期的食欲;

过期的底片,不过期的创作欲;

过期的PLAYBOY,不过期的性欲;

过期的旧书,不过期的求知欲。

喜欢此文请分享给小伙伴们!

加关注我们的微信号 体食堂


协会简介

  中国教育新闻协会是由民间教育组织成立的一个非营利性社会组织。我们致力于向教育工作者和学生提供教育相关的新闻、政策和资讯,使教育被越来越多的人关注和重视。

组织机构

协会会长:待定

名誉会长:待定

内部机构:办公室 新闻部 咨询部

协会宗旨

  我们致力于向教育工作者和学生提供教育相关的新闻、政策和资讯,使教育被越来越多的人关注和重视。我们提供各地的实时新闻资讯和相关政策,让相关教育工作者和学生及时了解并从中受益。